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消費者行為與店內環境研究

2015/12/15 17:06:04   總瀏覽:62

消費者行為與店內環境研究

讓直觀的真實店內環境下的眼動追蹤研究成為您與客戶新的溝通方式。

服務概覽

從賣場入口到賣場內,購物體驗就是一種視覺的體驗。Tobii Pro Insight服務團隊可在任何環境和場地通過眼動追蹤工具和專業的技能開展真實自然的消費者和店內研究。我們可提供消費者在店內購物時的視覺感受的客觀數據并找出能夠提升購物體驗和增加銷量的機會。
用視覺進行消費者與店內購物行為研究
購物者的感受
  • 哪一種產品和店內元素能吸引購物者?
  • 購物者在店內逛的時候注意到了什么,忽略了什么?
  • 哪種視覺元素影響了購買決策?
  • 消費者群體的差異對店內的視覺注意有怎樣的影響?

產品表現力研究

 

  • 您的產品是否被購物者看到、考慮并作為最終選擇?
  • 您的產品與競爭對手的同類產品相比表現力如何?
  • 重要的產品信息能否有效地傳達給購物者?
  • 您的產品擺放位置能否進行調整以獲得更高的視覺關注度?

購物環境評估

  • 哪種櫥窗元素能夠吸引路人的注意?
  • 購物者的購物路線是什么,他們在店內尋找品類區域時在看哪里?
  • 店內的促銷材料、電子展板是否被購物者看到?
  • 購物環境中的哪些因素能夠影響購買決策?

 

消費行為實驗室

2015/10/3 0:24:05   總瀏覽:75

實驗室具體應用:

平面廣告創意優化

GazeLab眼動云可快速獲取眼動數據,從而實現廣告創意A/B測試的快速執行,在短時間內完成多輪多版本廣告創意的對比,程序化獲得最佳廣告創意。

視頻廣告創意優化

GazeLab眼動云支持視頻廣告創意測量,可逐幀分析視頻內容對消費者的吸引力,幫助企業優化調整內容創意,制作不同長度版本的剪輯。

媒體價值評估

GazeLab眼動云獨創可見/掃視/關注分析模型,結合廣告位在網頁中的位置和創意形式,可計算獲得媒體廣告位的真實價值。

貨架測試

GazeLab眼動云支持測量虛擬的貨架產品擺放,通過對不同產品擺放組合的測量,準確發現貨架上的最佳位置,促進產品銷售。

產品包裝測試

通過對從多種版本包裝的注意力測量,篩選出最具吸引力的包裝設計,進而提高消費者對產品的購買意愿。

網頁設計優化

通過對網頁界面、互動任務等的一系列測量,幫助企業了解網頁上的內容是否都有機會被用戶注意,以及用戶如何瀏覽和使用您的網頁,從而提供優化網頁設計的有效建議。

真實場景的消費行為研究

2015/9/1 16:15:11   總瀏覽:75

津發科技為您提供基于多元數據同步技術、眼動追蹤技術的真實場景中消費者行為研究方案。本方案使被訪者在真實購物場景中,例如大賣場、便利店或者化妝品店等場景中完成測試。

 

1)該方案的最大優勢在于無干擾性和高仿真性。本方案采用最新一代的可穿戴生理設備、眼動設備、以及行為采集攝像機作為數據采集裝備,整個測試過程中受訪者不會感到任何不適和干擾,最大程度還原了消費者在真實環境中的購物行為。

 

2)客觀可量化。本方案還可以客觀精確的記錄下受訪者眼球注視的軌跡,例如消費者是否注意到了“促銷”標志,消費者在玲瑯滿目的貨架前最先注意到那類產品以及注意多久等數據都可以被完整的還原給研究者。

 

3)實時觀察。本方案為研究者配備了無線傳輸的平板電腦(tablet),研究者或者督導可以在不干擾受訪者的情況下,距離受訪者一定距離(10米)通過平板電腦的屏幕來實時觀看到受訪者所看的場景。便與研究者及時記錄下關鍵點(key frame),在測試結束后可以就此展開后續訪談。

領導與溝通行為實驗室

2015/9/1 16:11:35   總瀏覽:42

領導與溝通行為實驗室可以滿足領導力、組織行為學、管理溝通、公共關系、消費者行為等課程的教學和科研需求,注重研究一定組織情境中個體和群體反應模式。本實驗室可以為管理類相關學科提供充分的實驗和教學平臺,規范管理行為的理論研究和教學活動。

 

本實驗解決方案包括30平方米左右的主控室和相連的50平方米左右的訪談室。中間隔斷潛入單向玻璃。硬件包括心理行為同步系統、可穿戴眼動儀、可穿戴腦電儀、可穿戴生理儀等設備,軟件模塊包括行為觀察分析軟件、HRV\EDA\EEG\RESP\EMG等分析軟件。

消費行為與神經營銷學研究實驗室

2015/7/5 12:04:19   總瀏覽:25

消費行為與神經營銷學研究

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